Когда я смотрю на последние данные, становится очевидно: привычка «держать при себе» в России вышла на новый уровень.

По состоянию на октябрь 2025 года у россиян накопилось 16,4 трлн рублей наличными — максимум за два года. И это только рублевая часть. Иностранная «наличка», наоборот, уменьшилась: до 7,7 трлн рублей, хотя долларовые запасы чуть подросли.

Почему так происходит? И что это означает для экономики — угрозу, шанс или обычный цикл? Давайте разберёмся спокойно и по пунктам.

🔍 Почему запасливость выросла

Причин несколько, и они работают одновременно:

🔹 Высокие ставки и ожидания инфляции сделали наличность удобной «перевалочной базой».
🔹 Доходы выросли, но вкладывать их «надолго» люди не спешат — слишком много неопределённости.
🔹 Ограничения внешних инвестиций, санкции, блокировки счетов — всё это усилило желание «контроля в руках».
🔹 Психология после 2022 и ковида: кто пережил хотя бы одну банковскую турбулентность, тот понимает, почему многим спокойнее, когда деньги рядом.

Друзья, каждый год я внимательно наблюдаю, как меняется потребительское поведение. И пришло время оценить итоги этого ноября.

В этот раз произошло то, о чём рынок говорил шёпотом последние несколько лет: массовые распродажи перестали быть магнитом для покупателей.

📉 Распродажи не работают как раньше

Конец ноября всегда считался одним из главных периодов для розницы. Но в этом году картина иная.

По данным исследовательских компаний, посещаемость торговых центров просела примерно на 4% год к году, а в среднем за месяц — на 2%. Москва потеряла около 1%, Петербург — 4%.

И это не случайность. Всё указывает на долгосрочный тренд:

✔️ люди стали более рациональными,
✔️ лучше понимают механику скидок,
✔️ перестали реагировать на маркетинговые триггеры,
✔️ перешли к сберегательной модели.

По сути, Чёрная пятница перестала выполнять свою ключевую функцию — создавать всплеск спроса.

🧠 Покупатель стал умнее — и это меняет рынок

Впервые за многие годы потребитель не бросается покупать всё подряд. Осведомлённость выросла, сервисы сравнения цен доступны каждому, и люди поняли, что большая часть «скидок» — всего лишь игра с ценниками.

Когда рубль стоит непривычно крепко, многие склонны воспринимать это как знак устойчивости, почти как победу над обстоятельствами. Но чем глубже я изучаю цифры, тем очевиднее становится: слишком сильная валюта — это не только повод для спокойствия, но и потенциальный риск, который пока замечают не все.

💸 Почему крепкий рубль стал проблемой

Сегодня мы наблюдаем парадокс. Мы весь год ждали ослабления курса — готовились к 100 рублям за доллар, перестраивали прогнозы. Но курс упорно держится сильным, и именно это начинает ломать привычные экономические механизмы.

Министр экономического развития Максим Решетников говорит об этом открыто:

Крепкий рубль превращается в вызов, а не в преимущество.

Причина проста:

🔹 Россия сохраняет мощный профицит внешней торговли — +120 млрд долларов в год;
🔹 в ближайшее время он вырастет еще на 50–70 млрд долларов из-за запуска новых проектов;
🔹 структура расчетов меняется: доля рублевых платежей за экспорт выросла с 44% до почти 60%.

Есть моменты, когда экономика страны словно перещёлкивает внутренний механизм — и мы оказываемся в иной реальности. Именно это происходит сейчас: впервые за многие годы Россия выдержала падение нефтяных доходов и при этом показала рост.

И это не случайность — это сигнал структурной перестройки, которую уже невозможно игнорировать.

👀 Что изменилось?

Когда глава ФНС заявил Владимиру Путину, что соотношение доходов бюджета сместилось с привычных 50/50 в пользу ненефтегазовых поступлений — до 70 на 30, — я понял одно: страна окончательно перестала держаться за старую модель, где нефть была абсолютным центром.

При том что нефтегазовые доходы просели на два триллиона рублей, общий бюджет… вырос. На фоне падающих цен на нефть, увеличения дисконта Urals и перекрытия украинского транзита газа — результат, который ещё несколько лет назад считался бы фантастикой.

Но самое интересное не здесь.

🛡 Экономика впервые держится не на нефти

Падение сырьевых доходов компенсировали обрабатывающая промышленность, финансы, IT, строительство, торговля, услуги. Только ненефтегазовый сектор дал бюджету +30%, а в целом — добавил около трёх триллионов рублей.

Есть цифры, которые не просто информируют — они меняют ваше представление о стране. И вот одна из них: российская IT-отрасль уже пять лет подряд — самый быстрорастущий сектор экономики. Не нефть, не металлургия, не торговля. А именно IT.

Если раньше цифровая экономика выглядела как “перспектива”, то сегодня это полноценный двигатель роста, который тянет ВВП быстрее всех остальных сфер.

🖥 IT стал новой точкой опоры экономики

По официальным оценкам, вклад отрасли в ВВП в 2025 году достигает 2,5%. Но в реальности цифра ещё выше — до 6%, если учитывать IT-продукты, создаваемые внутри крупных корпораций, у которых формально другой ОКВЭД.

И здесь есть важный нюанс. Минцифры считает вклад только по компаниям, работающим в IT напрямую. А технологические решения давно производят нефтяники, банки, ритейлеры, машиностроители, логисты — целые внутренние IT-департаменты, которые создают цифровые продукты, не уступающие по масштабу целым компаниям.

Поэтому разрыв в оценках закономерен: официальный минимум — 2,5%, реальный вклад — около 6%.

Повышение минимальной зарплаты до 27 093 рублей с 2026 года — шаг, который заметно опережает инфляцию. Но за ускоренным ростом МРОТ скрывается куда более глубокий процесс: российская пенсионная система теряет устойчивость, и государство вынуждено компенсировать это другими мерами.

📈 Зачем разгоняют МРОТ

Рост минимальной оплаты труда поднимает доходы 4,5 млн бюджетников, тянет за собой коммерческий сектор и увеличивает социальные выплаты: больничные, декретные, пособия. МРОТ растёт быстрее инфляции уже несколько лет подряд — в среднем более чем на 17% ежегодно.

Эта динамика нужна, чтобы выполнить цель — довести МРОТ до 35 тыс. рублей к 2030 году. Но реальная покупательная способность будет зависеть от инфляции, которая пока непредсказуема.

⚠️ Почему это тревожный сигнал

Разрыв между МРОТ и прожиточным минимумом растёт, что делает жизнь миллионов чуть легче. Но одновременно демонстрирует: другие элементы социальной системы, включая пенсии, не справляются. Пенсии индексируются лишь на фактическую инфляцию, и их рост заметно отстаёт.

Друзья, есть один показатель, который я всегда держу в фокусе сильнее, чем официальные цифры инфляции. Это — ожидания населения. То, что люди думают о будущем, говорит громче любых пресс-релизов.

📈 Инфляционные ожидания снова растут

В ноябре инфляционные ожидания россиян резко выросли до 13,3%. Мы фактически возвращаемся к уровням конца лета, когда инфляция в головах была значительно выше реальной.

И это ключевой сигнал: общество снова живёт в логике подорожаний, а не стабильности.

👀 Почему это опасно

Когда растут ожидания — люди:

🔹 меньше верят в завтрашний день;
🔹 меньше доверяют рублю;
🔹 быстрее тратят деньги;
🔹 реже формируют сбережения.

В ноябре доля тех, у кого остались накопления, упала с 39% до 31%. Страна стремительно превращается в экономику без запаса прочности.

❓ Кто чувствует инфляцию сильнее

Опросы показывают интересный разрыв:

🔹 у тех, кто имеет сбережения, ожидания — около 12%;
🔹 у тех, кто живет от зарплаты до зарплаты, — примерно 14%.

Последним сейчас тяжелее всех, и их доля растёт.

Когда я смотрю на октябрьские данные по экономике, у меня возникает двоякое ощущение. С одной стороны, картинка выглядит устойчивой: рубль силён, ставки высокие, инфляция под контролем. С другой — за этой стабильностью всё отчётливее угадываются линии напряжения, которые могут проявиться позже. И, как всегда, рынок чувствует их раньше, чем официальная статистика.

Сегодня хочу коротко, но глубоко разобрать ключевые выводы за октябрь — тем самым помочь вам увидеть не только текущие цифры, но и то, что стоит за ними.

💸 Рубль укрепился — но не из-за силы экономики

На первый взгляд, октябрь подкинул приятный сюрприз: российская валюта стала крепче. Но если присмотреться, источник этого «укрепления» совсем не фундаментальный. Причина — высокий рублёвый процент и разовые факторы вроде локального снижения спроса компаний на валюту.

Другими словами: рубль стал сильнее не благодаря росту экономики, а благодаря временным механическим причинам. Это значит, что такая устойчивость хрупкая.

Друзья, кажется, мы стоим на пороге нового витка в экономической игре Центробанка. И пока что я вижу всё больше сигналов, что в декабре нас ждёт очередное снижение ключевой ставки.

Но не обольщайтесь — это не значит, что впереди рост, доступные кредиты и изобилие. Наоборот, такие движения — это, скорее, реакция на перегретую систему, где дышать уже тяжело даже банкам.

Я считаю, что завтра ЦБ сохранит ставку на уровне 17% до декабря. После этого — мягкое снижение до 16–16,5%, если инфляционные ожидания не вырвутся из-под контроля. Казалось бы, хорошая новость, но стоит копнуть глубже — и картина уже не выглядит оптимистичной.

Снижение ставки — это не признак силы, а попытка ослабить давление. Экономика задыхается от дорогих кредитов, компании сокращают активность, а Минфин тем временем вынужден занимать всё больше. Только в этом году ведомство планирует привлечь ещё 2,2 трлн рублей — на фоне растущего дефицита бюджета.

Звучит знакомо, правда? Всё чаще государство перекладывает дыры в бюджете на будущие поколения, занимая сегодня, чтобы выжить завтра. И каждый раз, когда Центробанк снижает ставку, он словно говорит: «мы больше не можем держать эту тяжесть».

Друзья, мы часто слышим: «Где взять деньги на поддержку семей, развитие технологий и безопасность страны?» Ответ теперь очевиден — в проекте бюджета на 2026–2028 годы. Это не сухой набор цифр, а стратегия, от которой напрямую зависит, как мы будем жить завтра.

Впервые за многие годы государство делает ставку сразу на три ключевых направления:

🔹 Социальная политика — больше денег семьям, детям, образованию и здравоохранению.
🔹 Оборона и безопасность — защита страны и поддержка военных и их семей.
🔹 Технологическое развитие — переход от зависимости на импорт к самостоятельному производству.

И цифры здесь говорят сами за себя. На социальные обязательства в ближайшие три года выделят 41 трлн рублей — в несколько раз больше, чем раньше. Только на поддержку семей и детские программы предусмотрено 10 трлн рублей. Это не разовые выплаты, а системный курс: от маткапитала до семейной ипотеки.

❓ Но возникает вопрос: где взять такие огромные средства?